อย่างที่ทราบกันว่า iOS 14 จะมาพร้อมกับคุณสมบัติที่เรียกว่า App Tracking Transparency หรือเรียกย่อว่า ATT ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถเลือกได้ด้วยตัวเองว่าต้องการให้แอปพลิเคชันเก็บข้อมูลการใช้งานของเราหรือไม่
เนื่องจากการมาของฟีเจอร์นี้ทำให้ Facebook ไม่สามารถเก็บข้อมูลหรือพฤติกรรมการใช้งานของผู้ใช้งาน iPhone ได้ดีเท่าเดิม ส่งผลให้การยิงโฆษณาแบบ Target Ads แย่ลงกว่าเดิม ด้วยเหตุนี้ถึงกับมีข่าวว่า Facebook จะฟ้องร้อง Apple ในข้อหาผูกขาดอีกด้วย
ล่าสุด CNBC รายงานว่า Facebook ได้เริ่มทดสอบการแจ้งเตือนแบบใหม่กับผู้ใช้งาน เป็นลักษณะของการแนะนำให้ผู้ใช้งานเปิดให้ Facebook ติดตามการใช้งานดีกว่านะ เพื่อที่ทาง Facebook จะได้ยิงโฆษณาได้ตรงใจผู้ใช้งานมากขึ้น แน่นอนว่าเรามีสิทธิ์เลือกเหมือนเดิมว่าจะอนุญาตหรือไม่อนุญาต
เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ความคุกรุ่นระหว่าง Facebook และ Apple ขึ้นสู่จุดสูงสุด โดย Mark Zuckerberg กล่าวว่า Apple มีแรงจูงใจในการต่อต้าน Facebook โดยวันรุ่นขึ้น Tim Cook ได้กล่าวว่า รูปแบบธุรกิจของ Facebook นำไปสู่การแบ่งขั้วและทำให้เกิดความรุนแรง ซึ่งถือว่าไม่เป็นผลดีต่อสังคมเท่าไหร่นัก
